昨日，第七届中国家电网购高峰论坛暨“家电网购爆品王”评选揭晓活动在北京落下帷幕。紧跟我国家电网购市场的新潮，依据各家电品牌在网上的影响程度，对2016上半年中国家电网购受欢迎的品牌进行评选和颁奖。凭借产品的创新性、与消费需求的深度契合性及网络交互性，美菱众望所归，荣获“2016上半年家电网购受欢迎品牌奖”。

　　“网购”已是耳熟能详的词，1996年11月，随着中国第一宗网络购物的发生，网购的规模就搭载互联网势如破竹般不断攀升。2011年，中国网络购物用户规模为1.9亿人，短短四年，2015年的中国网络购物用户的数量就突破了4亿。据权威机构预测，2018年，中国网络购物用户的数量将上升至5.3亿人。

　　潮流趋势总是不断在改变，电商市场不外如是。有时候新趋势带来新机遇，同时也让人面临新的挑战。2016年被认为是出现电商新趋势的年份，2016年全年，中国家电网购市场整体增幅将保持在35%以上，总体规模有望达到4000亿元，家电渠道的“电商化”时代无疑已经到来。

　　随着电商渠道的升级与变革，家电企业的定位也越来越清晰，美菱深知线上与线下渠道的融合和变革，是“电商化”时代下的必然途径，线上线下不能相互复制与模仿，而是要真正去根据渠道属性进行重塑或者再造，满足用户个性化、差异化需求，向消费端进一步延伸，将网购途径的有利落到实处。

　　对于中国网络购物行业看好的投资对象——生鲜电商，美菱紧跟市场迅速反应，以社区“智能生鲜自提柜”为切入点进军生鲜业务。接下来，美菱将围绕“社区”、“生鲜”、“O2O”等关键要素，以社区“智能生鲜自提柜”为切入点，采用深度整合的 O2O 方式，开展 O2O 社区生鲜业务。

　　记者了解到，今年4月,美菱与经营团队共同投资成立长美科技有限公司,其在绵阳地区正式运营以来,短短2个月期间,目前该平台注册会员已达到6 万余名,日订单量已突破2000 单,已完成70个社区的智能冷链自提柜,打通消费者的“最后一公里”。

　　此外，与京东、苏宁和国美等国内渠道大佬的长期联合，为美菱产品的渠道经营提供了坚强后盾。究其本质，电商渠道的竞争，核心还是在于追求产品、服务方面的差异化优势。在高端化、智能化转型的路上，美菱始终坚持智能和变频两大产品战略不动摇，力求在互联网的冲击下，做真正的互联网冰箱，用产品打头阵，巩固电商抓手，使电商渠道的存在意义得以真正实现。

　　互联网的影响是深而广的，网购的迅猛发展正是因为互联网的兴起和普及而成为主流。美菱以三大智能项目为切入点，以电商渠道为推送站，在“电商化”时代，产品与渠道并举，创造用户、产品运营新模式，抢占网购市场制高点指日可待。

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